Koszykówka, a biznes: marketing i sponsoring

Sport to biznes. A w każdej tego typu działalności ważna jest promocja. Często odbywa się ona za sprawą różnorakich zabiegów marketingowych. W biznesie bardzo istotnym aspektem są również firmy współpracujące. W sporcie są to po prostu sponsorzy, którzy w zamian za możliwość zareklamowania się w barwach danego klubu płacą tej drużynie wcześniej ustalone kwoty. Jak to wygląda w koszykówce? 

fot. PressFocus

Dlaczego sport to biznes?

Sport zawodowy stał się biznesem z kilku powodów. Jednym z nich jest globalizacja, czyli to, że niektóre dyscypliny są uprawiane i oglądane na całym świecie. Na skutek tego sportowcy stali się profesjonalistami, którzy oczekiwali wysokich wynagrodzeń, a to sprawiało, że kluby sportowe musiały zacząć pozyskiwać dodatkowe źródła dochodu. Poza tym rosnąca populacja i łatwy dostęp do mediów sprawiły, że liczba fanów sportu na całym świecie dynamicznie wzrosła. A jak wiadomo im większe zainteresowanie, to tym większa możliwość monetyzacji. Do głównych obszarów biznesu sportowego należy sprzedaż praw do transmisji z wydarzeń, partnerstwa i sponsoring, handel gadżetami, sprzedaż biletów, transfery oraz rozwój analityki sportowej i technologii.

Marketing, a koszykówka

Działania marketingowe w koszykówce są wzorowo praktykowane w NBA. Tam nikt nie oszczędza na promocji, zdając sobie sprawę jak istotne jest to dla biznesu. Marketing wykorzystuje się w tym sporcie mając na celu promowanie ligi, klubów, zawodników i produktów związanych z tym sportem. Jednym z jego głównych zadań jest zwiększenie rozpoznawalności i budowanie wizerunku. Odnosi się to zarówno do całych rozgrywek takich jak NBA lub też pojedynczych graczy. Nieodłączną formą tych działań są również media społecznościowe, które mają za zadanie angażowanie fanów i budowanie społeczności. To wszystko ma wpływać na to, aby zarabiać odpowiednie pieniądze za pomocą sprzedaży gadżetów, biletów, praw do transmisji czy też powierzchni reklamowej.

REKLAMA

Sponsoring w koszykówce

Partnerstwo biznesowe w sporcie jest niesłychanie istotne. Istnieje wiele form sponsoringu. Może on być tytularny, kiedy to firma na przykład nadaje swoją nazwę hali sportowej w jakiej gra dany zespół. Sponsor główny może mieć z kolei zagwarantowane najbardziej widoczne miejsce na koszulce. Sponsor techniczny odpowiada za dostarczanie sprzętu, a indywidualny wspiera konkretnych zawodników. Mogą być również sponsorzy poszczególnych meczów oraz wydarzeń. Takie firmy mają z tego faktu szereg korzyści. Do nich możemy zaliczyć zwiększenie rozpoznawalności i świadomości marki, budowanie pozytywnego wizerunku, dotarcie do odpowiedniej grupy docelowej czy też wzmocnienie relacji z klientami.

Czy żeby zawodowo grać w koszykówkę potrzebny jest marketing i sponsoring?

Profesjonalne kluby koszykarskie nie mogłyby istnieć współcześnie bez wsparcia sponsorów i marketingu. Powodów jest kilka. Podstawowy to bardzo wysokie koszty utrzymania klubu (wynagrodzenia, podróże, sprzęt, wynajem hali, medycyna itd.). Kluby żeby wydawać środki pieniężne muszą też je zarabiać. A w tym najbardziej pomagają przychody z działalności marketingowej oraz od sponsorów. Trzeba pamiętać, że sport to nie biznes na kilka lat, ale przynajmniej na kilka dekad, a dobrze prowadzony marketing pozwoli zbudować zaangażowaną bazę fanów na długie lata. Profesjonalne kluby koszykarskie nie mogą sobie współcześnie pozwolić na zaniechanie działań marketingowych i sponsoringowych.

fot. PressFocus

Koszykówka to popularny sport – wyniki badań

Koszykówka to jedna z najbardziej popularnych dyscyplin sportowych na świecie. Według badań Nielsen Sports (stan na 2024 rok), koszykówka ma ponad 3.3 miliarda fanów w wieku od 16 do 69 lat na całym świecie. Wielokrotnie jest wymieniana jako drugi najpopularniejszy sport na świecie, zaraz po piłce nożnej. Oczywiście trzeba brać poprawkę na to, że w niektórych regionach świata kolejność najpopularniejszych dyscyplin sportowych może być zupełnie inna. Według FIBA (Międzynarodowej Federacji Koszykówki) ponad 610 milionów ludzi w wieku od 6 do 54 lat gra w koszykówkę co najmniej dwa razy w miesiącu na całym świecie. Jeśli wierzyć tym danym, to łatwo zrozumieć, dlaczego tak wiele firm angażuje się w partnerstwa biznesowe w tym sporcie.

Krzysztof

Krzysztof Kwaśny

W świecie sportu odnajduję inspirację i nieustannie poszukuję nowych historii do opowiedzenia. Jako dziennikarz sportowy, z równym zamiłowaniem relacjonuję zmagania piłkarzy, tenisistów czy koszykarzy. Moja pasja pozwala mi tworzyć różnorodne materiały – od błyskawicznych newsów, przez wnikliwe felietony, po szczere wywiady i emocjonujące relacje. Współpracowałem z takimi redakcjami jak: Polsat Sport, To jest boks, Infosport i Łączynaspasja.